La tradición vitivinícola de Rioja se remonta a la época romana. Siglos después, ese legado continúa vivo en una de las regiones vinícolas más prestigiosas del mundo, donde más de 15.000 viticultores y más de 600 bodegas mantienen viva la esencia de una Denominación de Origen creada en 1925 y reconocida internacionalmente por la excelencia de sus vinos.
Entre ellas destaca una bodega singular: Bodegas LAN. Fundada en 1972, su nombre nace de las iniciales de las tres provincias históricas que conforman la D.O.Ca. Rioja: Logroño (hoy La Rioja), Álava y Navarra. Desde sus inicios, LAN se ha distinguido por una visión innovadora y una profunda conexión con el territorio, marcada por el uso de barricas mixtas y por viñedos emblemáticos como Viña Lanciano, uno de los parajes más reconocidos del valle del Ebro.
Desde 2012, la bodega forma parte del prestigioso grupo portugués Sogrape, una de las compañías vitivinícolas familiares más influyentes del mundo. Fundada en 1942 por Fernando Van Zeller Guedes, Sogrape nació con una ambición clara: llevar la calidad de los vinos portugueses más allá de sus fronteras. Lo que comenzó con un único viñedo en el valle del Douro —y el icónico Mateus Rosé— se ha convertido hoy en un grupo global presente en más de 120 mercados y con más de 1.600 hectáreas de viñedos en Portugal, España, Chile, Argentina y Nueva Zelanda.
Más que una empresa, Sogrape es un proyecto familiar guiado por un propósito claro: llevar amistad y felicidad a todas las personas con las que se relaciona a través de sus vinos. Bajo el liderazgo de Fernando da Cunha Guedes, actual presidente y miembro de la tercera generación de la familia fundadora, la compañía continúa expandiendo su filosofía —conocida como Sograpiness— mientras promueve un futuro más sostenible, inclusivo y respetuoso con los límites del planeta.
En este contexto de evolución y visión global, Bodegas LAN inicia una nueva etapa.
«El mundo y el mercado del vino están cambiando a gran velocidad. En LAN hemos comprendido la necesidad de buscar propuestas diferentes para tiempos diferentes», explica Julio Martins, director general de la bodega. «Tras más de cincuenta años elaborando grandes vinos, sentimos que era el momento de construir también una marca contemporánea, fuerte y emocionalmente conectada con quienes disfrutan de nuestros vinos».
Una nueva visión de marca
Con una renovada plataforma de marca y una imagen actualizada, LAN invita a redescubrir el vino desde una perspectiva más cercana, inspiradora y profundamente humana.
«El cambio nace de la convicción de que el vino necesita nuevos impulsos y estímulos para volver a ocupar un lugar natural en la vida cotidiana», señala Alberto Saldón, director de marketing de LAN. «Nuestra propuesta es clara: vinos de Rioja que invitan a decir sí a lo que realmente importa».
El proyecto, iniciado en 2023, ha sido concebido desde una profunda reflexión sobre el consumidor contemporáneo, sus emociones y sus motivaciones. Para ello, LAN, ha contado con la colaboración de destacados especialistas en estrategia de marca, análisis del consumidor, fotografía y creatividad, en un proceso que ha permitido redefinir la identidad de la bodega sin perder su esencia.
Desde 2012, LAN forma parte del prestigioso grupo portugués Sogrape, una de las compañías vitivinícolas familiares más influyentes del mundo.
LAN, date un sí
Con más de cinco décadas de historia, LAN inicia ahora un nuevo capítulo. Un paso adelante que reafirma su carácter innovador y su capacidad para conectar con nuevas generaciones de amantes del vino.
Es tiempo de valentía. De imaginar un futuro donde el vino vuelva a ser una fuente de inspiración y disfrute cotidiano. Un vino que acompañe momentos auténticos, donde las personas sean las verdaderas protagonistas y celebren la alegría de vivir. Porque el vino ha sido, es y seguirá siendo parte de nuestras vidas. Por eso, el propósito de LAN es claro: inspirar a las personas a darse un sí, viviendo y disfrutando lo que realmente les importa. Bienvenido al nuevo LAN.
Para más información sobre la marca visita Wine41.
Fotos: Cortesía de Bodegas LAN
